(網(wǎng)經(jīng)社訊)豐收時(shí)節(jié)傳耕讀，中秋月圓薦好書。9月26日，新一季“多多讀書月”如期而至。未來一個(gè)月的時(shí)間內(nèi)，拼多多將聯(lián)合上百家國內(nèi)知名出版社，重補(bǔ)超過1200本經(jīng)典著作，為近9億用戶送去600萬冊(cè)平價(jià)正版好書。
據(jù)網(wǎng)經(jīng)社數(shù)字零售臺(tái)（DR.100EC.CN）獲悉，“多多讀書月”是新電商平臺(tái)拼多多從2021年發(fā)起的大型知識(shí)普惠行動(dòng)，兩年多來陪伴讀者走過五季，已逐漸成為圖書市場的一大IP。第六季“多多讀書月”，拼多多將繼續(xù)投入億元級(jí)讀書基金進(jìn)行官方補(bǔ)貼，疊加“百億補(bǔ)貼”頻道重點(diǎn)資源，讓讀書人在金秋時(shí)節(jié)迎來精神糧食的大豐收。
▲9月26日，第六季“多多讀書月”如期而至
值得注意的是，本次“多多讀書月”增設(shè)“編輯薦讀”和“旅行閱讀間”兩大板塊。前者匯集了20家知名出版社、圖書品牌的圖書編輯為廣大讀者精挑細(xì)選的20本熱門好書，而后者則是平臺(tái)圖書小二根據(jù)中秋、國慶假期場景篩選的旅途書籍及適合“閱”度假期的好書。拼多多內(nèi)搜索關(guān)鍵詞“多多讀書月”，即可進(jìn)入活動(dòng)專屬頁面，選購心儀好書。
2014年至今，全民閱讀已經(jīng)連續(xù)第十年被寫入政府工作報(bào)告。去年發(fā)布的《第十九次全國國民閱讀調(diào)查報(bào)告》顯示，我國人均紙質(zhì)書閱讀量為 4.76 本，成年人人均每天閱讀時(shí)間為21.05分鐘。
“如何在有限的時(shí)間里實(shí)現(xiàn)高效閱讀，優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容最為關(guān)鍵。本次‘多多讀書月’關(guān)注當(dāng)下社會(huì)思潮，從涵養(yǎng)普通人精神世界的角度出發(fā)，通過傾斜補(bǔ)貼資源，助力經(jīng)典好書出圈，引導(dǎo)優(yōu)質(zhì)圖書消費(fèi)?！逼炊喽嘞嚓P(guān)負(fù)責(zé)人表示，今年以來，拼多多加速向高質(zhì)量發(fā)展轉(zhuǎn)型，“多多讀書月”是平臺(tái)推動(dòng)圖書業(yè)務(wù)高質(zhì)量發(fā)展的重要抓手?！巴ㄟ^完善正版平價(jià)好書的產(chǎn)消鏈條，我們希望讓消費(fèi)者與出版社兩頭受惠，提振圖書消費(fèi)，推動(dòng)行業(yè)實(shí)現(xiàn)有質(zhì)量的增長。”
堅(jiān)持知識(shí)普惠 再度重補(bǔ)600萬冊(cè)正版圖書
9月伊始，有網(wǎng)友迫不及待地詢問拼多多客服，下半年的“多多讀書月”何時(shí)啟動(dòng)?！拔沂峭ㄟ^朋友知道的這個(gè)圖書活動(dòng)，優(yōu)惠力度大，而且都是正版，有時(shí)還能買到別的地方不好買的書?！痹摼W(wǎng)友表示。
為強(qiáng)化知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)，促進(jìn)平價(jià)正版圖書市場的可持續(xù)發(fā)展，推動(dòng)更多優(yōu)質(zhì)內(nèi)容直連消費(fèi)者，2021年4月，拼多多首次上線為期一個(gè)月的“多多讀書月”活動(dòng)。至今，“多多讀書月”已連續(xù)舉辦五季，拼多多聯(lián)合人民文學(xué)出版社、商務(wù)印書館、上海世紀(jì)出版集團(tuán)、作家出版社、中信出版社、果麥、理想國等上百家權(quán)威出版社、圖書出版公司，累計(jì)補(bǔ)貼逾5000種、2000余萬冊(cè)精品好書。
▲第六季“多多讀書月”活動(dòng)內(nèi)設(shè)“旅行閱讀間”、“超級(jí)補(bǔ)貼區(qū)”等樓層
本季“多多讀書月”，拼多多將繼續(xù)投入億元級(jí)讀書基金增強(qiáng)官方補(bǔ)貼力度，進(jìn)一步擴(kuò)大書目補(bǔ)貼范圍，同時(shí)，疊加平臺(tái)“百億補(bǔ)貼”頻道重點(diǎn)資源，著力推介超1200本經(jīng)典著作，直補(bǔ)逾600萬冊(cè)正版經(jīng)典熱銷圖書。
其間，北京大學(xué)出版社、未讀圖書、上海外文圖書等數(shù)家出版社和出版品牌、公司將首次參與，希望嘗試通過與新電商平臺(tái)的結(jié)合，擴(kuò)大正版優(yōu)質(zhì)圖書傳播?！拔覀兒芘d奮能與這些出版社合作，希望本季活動(dòng)能與他們?cè)趫D書銷售及品牌合作方面碰撞出更多可能性?！薄岸喽嘧x書月”負(fù)責(zé)人稱。
為讓廣大愛書人擁有更好的購買體驗(yàn)，二季度以來，拼多多還加大力度推進(jìn)圖書生態(tài)建設(shè)工作，開展“圖書治理和版權(quán)保護(hù)”專項(xiàng)行動(dòng)，發(fā)布《拼多多圖書市場管理規(guī)范》，進(jìn)一步完善了平臺(tái)內(nèi)商家合規(guī)經(jīng)營以及消費(fèi)者良好購物體驗(yàn)的制度保障。
秉承高質(zhì)量發(fā)展 為讀者開啟高質(zhì)量閱讀之旅
本季讀書月，拼多多力求在內(nèi)容選擇上更加“精細(xì)和廣闊”，為不同的讀者提供符合自身需求的閱讀體驗(yàn)。
“精細(xì)是指我們篩選了大量獲得國內(nèi)外圖書獎(jiǎng)項(xiàng)的圖書，還有對(duì)社會(huì)現(xiàn)象有精準(zhǔn)描述，對(duì)史實(shí)有獨(dú)特分析的社科書籍；廣闊則表明書籍涉及領(lǐng)域更廣，比如我們這次選擇了植物中介紹菌類的書籍，它不僅科普讀物，而且將菌菇和云南當(dāng)?shù)氐奈幕Y(jié)合，非常有趣。”上述負(fù)責(zé)人表示。
區(qū)別于往季，本季讀書月新設(shè)“編輯薦讀”和“旅行閱讀間”兩個(gè)板塊，書目涉及文學(xué)小說、歷史、社會(huì)學(xué)、科研、植物學(xué)、非虛構(gòu)、經(jīng)濟(jì)學(xué)等領(lǐng)域。
人民文學(xué)出版社編輯張海香挑出她的私藏——韓國作家金愛燦的《你的夏天還好嗎？》?？催@本書時(shí)，她剛剛?cè)?，?jīng)歷了一些世事又還稱得上年輕，對(duì)書中女性經(jīng)歷的愛情、友情、婚姻、工作等處境和心理感同身受，直呼“好像作者在自己家中安了監(jiān)控”?！跋Ｍx者看到這本書時(shí)遇到自己，遇到同類，那我薦書的目的就達(dá)到了?！?/p>
除了女性主義和女性作家，編輯們注重當(dāng)下年輕人面臨的困境，希望他們能通過閱讀收獲感悟和啟發(fā)。果麥編輯李靜推薦的《經(jīng)濟(jì)學(xué)的思維方式》，曾對(duì)她的生活造成了深刻影響。看完這本書后，她果斷搬家到離公司更近的地方，節(jié)省了上下班的時(shí)間，增加了陪伴孩子的機(jī)會(huì)。
“擇業(yè)、工作、婚戀、理財(cái)，年輕人生活中99%的問題，都需要用經(jīng)濟(jì)學(xué)的思維方式解決，在時(shí)間、金錢、精力有限的人生里，獲得最大化體驗(yàn)，本身就是人生的大命題，也是經(jīng)濟(jì)學(xué)里的大命題。這本書能幫助年輕人樹立一些優(yōu)化的思維方式?！崩铎o說。
▲來自知名出版社、圖書品牌的圖書編輯為廣大讀者精挑細(xì)選20本熱門好書
而商務(wù)印書館的編輯胡曉凱則推薦了《雪豹》。他認(rèn)為面對(duì)當(dāng)下浮躁的環(huán)境和過度的未知，《雪豹》描寫的這趟尋找自我的旅程，“對(duì)現(xiàn)代人躁動(dòng)不安的心靈是一種有益的救贖”。
這兩個(gè)圖書板塊中，還有熱門新書、國內(nèi)外知名作家經(jīng)典書目，以及從諾貝爾文學(xué)獎(jiǎng)、茅盾文學(xué)獎(jiǎng)、魯迅文學(xué)獎(jiǎng)及權(quán)威熱銷榜單中遴選的代表作品，是編輯們把過關(guān)的心血之作，也是各大出版社和拼多多為愛書之人精心打造的金秋禮物。
經(jīng)過近些年的持續(xù)深耕，“多多讀書月”目前已在行業(yè)內(nèi)集聚一定的影響力，某本書或某個(gè)類目賣得好，會(huì)影響其他平臺(tái)對(duì)該書或者該類目的重視，從而形成擴(kuò)大銷售的合力，使得相應(yīng)書籍的銷售出現(xiàn)幾何級(jí)增長的現(xiàn)象。
“‘多多讀書月’已逐漸成為獲取和打造爆款圖書的重要渠道?！逼炊喽嘭?fù)責(zé)人表示，“多多讀書月”的重點(diǎn)推介與補(bǔ)貼加持讓“全民拼書”已破圈為圖書界一景。“在這里，消費(fèi)者實(shí)現(xiàn)了品質(zhì)閱讀，而出版機(jī)構(gòu)能夠直連新市場與新粉絲?！?span style="text-indent: 2em;">
“為你讀書”公益行動(dòng)繼續(xù)深度“下沉”
自2014年起，“全民閱讀”連續(xù)十年被寫入政府工作報(bào)告，“十四五”規(guī)劃和2035年遠(yuǎn)景目標(biāo)綱要也將深入推進(jìn)全民閱讀、建設(shè)書香中國納入宏偉藍(lán)圖。
平價(jià)好書，全民悅讀。與“多多讀書月”一起成長的還有向中國偏遠(yuǎn)地區(qū)的中小學(xué)校發(fā)起捐贈(zèng)的“為你讀書”公益行動(dòng)。
該行動(dòng)自兩年前在四川省涼山彝族自治州啟動(dòng)以來，一直致力于推動(dòng)“消費(fèi)公平，知識(shí)普惠”，助力縮小城鄉(xiāng)閱讀鴻溝。至今，“為你讀書”的足跡已經(jīng)遍布超過20個(gè)省份的山區(qū)中小學(xué)、特殊學(xué)校，為全國100多所學(xué)校捐贈(zèng)超過30萬冊(cè)圖書，
一個(gè)多月前，“為你讀書”公益捐贈(zèng)行動(dòng)走進(jìn)西藏林芝市第一中學(xué)和林芝市第二小學(xué)，廣州粵劇團(tuán)還為當(dāng)?shù)睾⒆由狭艘还?jié)粵劇藝術(shù)通識(shí)課?！斑@是我們粵劇團(tuán)有史以來進(jìn)校園去得最遠(yuǎn)的一個(gè)校園了?！痹搱F(tuán)副團(tuán)長陳健超說，“孩子們看上去有點(diǎn)內(nèi)斂，但能歌善舞，他們的表演給了我很多啟發(fā)，我們也希望借這樣的活動(dòng)把粵劇的種子播撒向雪域高原。”
▲“為你讀書”公益捐贈(zèng)行動(dòng)走進(jìn)西藏林芝，邀請(qǐng)廣州粵劇團(tuán)為當(dāng)?shù)睾⒆訋セ泟∷囆g(shù)通識(shí)課
9月8日，“為你讀書”又?jǐn)y手著名作家管斌教授走進(jìn)福建省龍巖市山區(qū)奧杳小學(xué)，為孩子們帶去5400冊(cè)圖書以及二胡、揚(yáng)琴等中國民族樂器以及足球等文體用具。管斌教授還從古時(shí)管仲講到雷鋒精神，給孩子們上了生動(dòng)一課。
歷史學(xué)者張明揚(yáng)曾給“為你讀書”捐贈(zèng)的貴州省畢節(jié)市山區(qū)里的孩子寄語：“閱讀是我們?nèi)松袨閿?shù)不多完全可以由自己把控的幾件事之一，也將是真正決定你未來是誰的關(guān)鍵因素。你想開啟一個(gè)怎樣的人生，決定權(quán)在你即將打開的那些書中?！?/p>
“多多讀書月”期間，“為你讀書”公益捐贈(zèng)行動(dòng)還將邀請(qǐng)知名作家、媒體人前往福建永定、西藏那曲、貴州息烽、江西永豐、山西呂梁、新疆喀什等地，為當(dāng)?shù)貙W(xué)生送去“知識(shí)之光”。
拼多多相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，助力社會(huì)公益事業(yè)發(fā)展，是拼多多持之以恒的初心，“因?yàn)槲覀兿嘈?，多多讀書，總有答案?！?/p>
